8月20日，清華大學國家形象傳播研究中心發(fā)布《短視頻時代的大眾文旅生活白皮書》（以下簡稱“白皮書”）。白皮書提出，短視頻直播平臺的快速發(fā)展以及與大眾文旅的深度融合，重構(gòu)了大眾文旅的傳播新生態(tài)，推動了大眾文旅新格局的形成，豐富并創(chuàng)造著大眾線上線下的文旅新生活。
白皮書涵蓋大眾文旅在短視頻直播平臺傳播的發(fā)展沿革和傳播現(xiàn)狀、短視頻直播平臺賦能大眾文旅生活傳播的新經(jīng)驗、短視頻直播平臺催生大眾文旅SPECIAL新模式、短視頻直播平臺對大眾文旅生活的啟示等內(nèi)容，全面展示短視頻直播為大眾帶來的全新文旅景觀與消費體驗，成為大眾共享美好生活的新載體、新空間與新方式。
白皮書提出，短視頻時代的文旅傳播模式已從自上而下、政府主導轉(zhuǎn)變?yōu)樽韵露?、多主體參與，傳播主體包括政府、平臺達人、商家、游客和市民等。其中，“Z世代”年輕人作為主要傳播者，催生了“特種兵旅游”“City walk”“尋找旅游搭子”“多巴胺旅行”等旅游新現(xiàn)象，反映出消費者愈發(fā)重視文旅產(chǎn)品的性價比和情感體驗。
白皮書還提出，短視頻直播已經(jīng)成為用戶“云游種草”、與地方文化和旅游行政部門交流互動的場域，能夠向用戶展示市民熱情協(xié)助、商家周到服務(wù)和政府部門積極響應等城市親和力，傳遞了文旅消費的情緒價值。對于城市而言，要善于利用和研究新媒介，遵循短視頻媒介發(fā)展的內(nèi)在邏輯，探索城市形象和文化內(nèi)涵與短視頻媒介相結(jié)合的模式和路徑。
