近日，中國旅游研究院發(fā)布《中國青少年?duì)I地發(fā)展報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，青少年?duì)I地進(jìn)入“起量”階段。

《報(bào)告》顯示，在政策引領(lǐng)和需求拉動(dòng)下，更多人認(rèn)識(shí)到營地領(lǐng)域存在的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，近十年內(nèi)營地供給“起量”明顯。當(dāng)前，我國營地行業(yè)呈現(xiàn)“公私兩軌并行”特點(diǎn)，政策推動(dòng)的公立營地和市場推動(dòng)的私立營地并行存在于市場，但其運(yùn)營邏輯存在顯著差別；同時(shí)也呈現(xiàn)“單一和復(fù)合業(yè)態(tài)并存”特點(diǎn)，除了單純的營地，大量其他類型企事業(yè)單位看到了營地的廣闊前景，并嘗試拓展?fàn)I地相關(guān)功能。其中，以“景區(qū)+營地”“鄉(xiāng)村+營地”“企業(yè)+營地”居多。

《報(bào)告》顯示，政府政策引導(dǎo)了青少年?duì)I地的發(fā)展方向，國家對(duì)營地的推動(dòng)，始終圍繞青少年健康成長這一基本目標(biāo)。從2004年國家體育總局開始試點(diǎn)建設(shè)青少年戶外體育活動(dòng)營地，到2016年11部門共同發(fā)文推動(dòng)研學(xué)發(fā)展，來自國家多個(gè)部門的政策，共同推動(dòng)形成了青少年?duì)I地的全國性布局。政府政策推動(dòng)建成一批國有營地，也提升市場對(duì)青少年?duì)I地的參與熱情，進(jìn)一步推動(dòng)營地消費(fèi)意識(shí)的覺醒和日漸普及。

《報(bào)告》顯示，營地需求從小眾邁向大眾，但大眾對(duì)營地的認(rèn)知了解不足。2016年開始，研學(xué)旅游的大發(fā)展推動(dòng)了青少年?duì)I地的大眾化普及。研學(xué)旅游的推廣不僅推動(dòng)學(xué)校與營地的連接，還推動(dòng)營地逐步列入了普通家庭消費(fèi)清單。

《報(bào)告》認(rèn)為，學(xué)校和家庭對(duì)營地及其理念和作用的認(rèn)知目前尚處于初級(jí)階段。當(dāng)前的青少年?duì)I地消費(fèi)表現(xiàn)出以下特征：一是產(chǎn)品選擇方面，對(duì)低價(jià)格和短時(shí)長營地產(chǎn)品的偏愛；二是消費(fèi)動(dòng)機(jī)方面，功利性明顯，更希望營地產(chǎn)品解決孩子成長中面臨的顯性問題；三是關(guān)注焦點(diǎn)方面，更關(guān)注孩子是否被妥善照料、吃住是否舒適等外在可見的產(chǎn)品維度；四是消費(fèi)評(píng)價(jià)方面，更看重直觀可見、即時(shí)可評(píng)的效果，對(duì)營地對(duì)孩子成長的長期助益認(rèn)知不足。

《報(bào)告》顯示，當(dāng)前，營地消費(fèi)滿意度并不理想，但營地消費(fèi)需求向上發(fā)展的勢(shì)頭卻并未改變。近半數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為當(dāng)前中國營地的師資條件較差（49.55%）、管理不夠完善（56.76%）、價(jià)格太高（47.75%），并且在市場上較難找到符合心理預(yù)期的產(chǎn)品（47.75%），有七成以上的受訪者反映營地產(chǎn)品主題雷同，缺乏特色（72.07%），這說明我國青少年?duì)I地產(chǎn)業(yè)的市場供需匹配程度仍需提升。盡管如此，仍有高達(dá)88.29%的受訪者愿意繼續(xù)購買營地相關(guān)的產(chǎn)品，可見，有強(qiáng)勁的動(dòng)力推動(dòng)著中國家庭營地消費(fèi)的慣性和黏性的形成。