城市網(wǎng)紅現(xiàn)象是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播而形成的一種特殊的社會(huì)文化現(xiàn)象。雖然新媒體的推動(dòng)使其具有一定的偶然性，但從深層次演變邏輯的視角來看，一方面，城市網(wǎng)紅現(xiàn)象既是城市本土文化長期積累后的必然呈現(xiàn)，也是揭示本土文化在新時(shí)代不斷傳承與努力創(chuàng)新過程的一個(gè)精彩側(cè)面；另一方面，城市本土文化的創(chuàng)新程度、力度和深度，對城市網(wǎng)紅現(xiàn)象發(fā)展的持續(xù)性、多面性和迭代性亦將產(chǎn)生重要影響。

城市網(wǎng)紅現(xiàn)象是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種文化現(xiàn)象

所謂城市文化現(xiàn)象，是指城市發(fā)展過程中呈現(xiàn)出來的一種外部狀態(tài)和內(nèi)在聯(lián)系，具有個(gè)別、具體、可直接觀察和經(jīng)驗(yàn)性等特點(diǎn)。它是城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到一定階段后，人們精神文化需求不斷提升的產(chǎn)物。這里所指的網(wǎng)紅現(xiàn)象，是指在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上積累了大量粉絲與關(guān)注的個(gè)人或團(tuán)體，通過社交媒體展示生活、才藝、觀點(diǎn)等內(nèi)容，形成的一種新的文化現(xiàn)象。近年來，網(wǎng)紅逐漸由個(gè)人或團(tuán)體向?qū)嵨?、事件、方式等全方位滲透，逐漸演化為一種時(shí)尚的城市網(wǎng)紅現(xiàn)象。因此，城市網(wǎng)紅現(xiàn)象可理解為，一個(gè)城市因自身某種特質(zhì)，如實(shí)物、事件或居民生活方式等被網(wǎng)民普遍關(guān)注，從而瞬間或短期內(nèi)在線上線下走紅，乃至爆紅，進(jìn)而吸引人們競相前往打卡的一種特殊的城市文化現(xiàn)象。從柳州的螺螄粉、長沙的茶顏悅色到淄博的燒烤、天水的麻辣燙，從哈爾濱的冰雪到山西的《黑神話：悟空》，以及當(dāng)前持續(xù)火爆的上海武康大樓，無不如此。盡管城市網(wǎng)紅現(xiàn)象層出不窮，令人眼花繚亂，但是不難發(fā)現(xiàn)，城市網(wǎng)紅現(xiàn)象既是一座城市在文化發(fā)展中帶有自身特征，并具有典型性和標(biāo)志性作用的事件，又是大眾在共同需要、共同心理和共同情緒綜合驅(qū)使下形成并不斷演化的一種泛文化市場消費(fèi)新氣象，同時(shí)還具有互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主客共享的娛樂消費(fèi)特征。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)下形成的城市網(wǎng)紅現(xiàn)象不僅吸引了大量關(guān)注，而且產(chǎn)生了一系列綜合性文旅市場融合消費(fèi)效應(yīng)。從文化傳承角度看，城市網(wǎng)紅現(xiàn)象承載著城市的歷史記憶、地域特色和人文情懷，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)形成特殊的放大效應(yīng)，使更多人了解和關(guān)注到城市的文化底蘊(yùn)、人文魅力和優(yōu)秀傳統(tǒng)。從一定程度上講，城市網(wǎng)紅現(xiàn)象是一座城市文化軟實(shí)力的集中展示。

城市網(wǎng)紅現(xiàn)象是文化傳承的集中體現(xiàn)

就文化傳承而言，“傳”是記錄、保護(hù)、保存、延長、延續(xù)，而“承”則是繼承、發(fā)揚(yáng)，還包括轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新。

在江南地區(qū)，上海的城市文化具有一定的獨(dú)特性。事實(shí)上，在上海城市內(nèi)部也存在著小尺度區(qū)域的文化差異性。如外灘的近代萬國建筑群、豫園的明清建筑群、新天地的新式里弄建筑群、田子坊的傳統(tǒng)石庫門建筑群，以及武康路的西式風(fēng)情公寓和別墅建筑群等，從文化角度講，都具有比較清晰的不同特征；從游客角度看，在上述街區(qū)活動(dòng)，所獲取的觀賞感與體驗(yàn)感也有較大差異。

以近年來比較火爆的上海武康大樓所在街區(qū)為例。從建筑特色看，武康大樓是近代著名匈牙利設(shè)計(jì)師鄔達(dá)克的作品，已有百年歷史，是世界城市中僅剩的為數(shù)不多的船型建筑之一。其門廊、轉(zhuǎn)角、窗楣、天井等細(xì)節(jié)，處處凸顯建筑美學(xué)和景觀藝術(shù)價(jià)值。從街區(qū)文化看，以武康大樓為核心的武康路展現(xiàn)了老上海風(fēng)情與新時(shí)代時(shí)尚有機(jī)交織的多元化場景。武康大樓周邊街區(qū)保留了許多歷史建筑，流傳著近代以來許多名人的傳說，同時(shí)又融入了諸多現(xiàn)代商業(yè)元素，形成了獨(dú)特的街區(qū)商旅文協(xié)調(diào)配置的服務(wù)業(yè)態(tài)。這里既有凸顯海派復(fù)古風(fēng)情的咖啡館，也有緊跟國際先鋒時(shí)尚的潮流店，近百年來一直為武康大樓居民服務(wù)的紫羅蘭美發(fā)廳至今仍在開門迎客。游客漫步其中，不僅能觸摸到街區(qū)歷史的文化沉淀，還可感受到現(xiàn)代城市生活的濃郁氣息。從區(qū)域風(fēng)情看，武康路依然保留著濃郁的傳統(tǒng)生活方式，并展示著獨(dú)特的街區(qū)風(fēng)情。在武康大樓，居民無論吃早點(diǎn)、喝下午茶，還是操著帶有鮮明吳儂軟語特點(diǎn)的上海話，無不讓人感受到一種地道的上海市井風(fēng)情，吸引人們放慢腳步，留下來盡享美好休閑時(shí)刻。近年來，在城市網(wǎng)紅效應(yīng)的帶動(dòng)下，武康大樓逐漸成為熱門打卡地，不僅吸引了大量國內(nèi)外游客慕名前來，而且?guī)?dòng)了周邊商業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代城市文化傳承與創(chuàng)新提供了新的發(fā)展樣本。

文化創(chuàng)新是城市網(wǎng)紅走向長紅的重要保障

不可否認(rèn)的是，不少城市的網(wǎng)紅現(xiàn)象往往開局即巔峰，破圈之后便是落寞。能否跳出這條“網(wǎng)紅周期律”，值得思考。

城市網(wǎng)紅走向長紅，關(guān)鍵在于文化的持續(xù)創(chuàng)新。創(chuàng)新是文化發(fā)展的靈魂，只有守正創(chuàng)新，才能永葆文化的生命力、吸引力和競爭力。進(jìn)一步分析城市網(wǎng)紅現(xiàn)象可以發(fā)現(xiàn)，那些能夠持續(xù)走紅、長盛不衰的城市網(wǎng)紅現(xiàn)象，一方面，是因?yàn)榱⒆阌谏詈竦谋就廖幕Y源，擁有挖掘地方特色文化的能力；另一方面，在于能夠持續(xù)突破自我，不斷推陳出新，優(yōu)化具有地域特色的文化產(chǎn)品體系和服務(wù)配套設(shè)施，針對性滿足網(wǎng)紅打卡一族的消費(fèi)心理、情緒價(jià)值與文化共鳴需求，從而實(shí)現(xiàn)區(qū)域文化由主客共享向主客共創(chuàng)的轉(zhuǎn)變。文化創(chuàng)新既可以是對傳統(tǒng)文化的挖掘和再創(chuàng)造，也可以是與現(xiàn)代元素的融合和新組合，從而在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，形成適合互聯(lián)網(wǎng)背景下市場發(fā)展趨勢的新消費(fèi)場景、新消費(fèi)業(yè)態(tài)、新消費(fèi)模式，在最大程度滿足消費(fèi)者深度體驗(yàn)的同時(shí)，為城市網(wǎng)紅現(xiàn)象注入持續(xù)不斷的發(fā)展動(dòng)力與嶄新活力，延長城市網(wǎng)紅現(xiàn)象的市場發(fā)展周期。例如，長沙的茶顏悅色能夠持續(xù)走紅，與本土文化的內(nèi)涵創(chuàng)新化發(fā)展和產(chǎn)品定制化研發(fā)密不可分。又如，哈爾濱的冰雪旅游一紅再紅，也與冰雪文化的深度挖掘、冰雪產(chǎn)業(yè)的跨界融合、度假旅游的迭代開發(fā)、冰雪市場的精準(zhǔn)把握高度相關(guān)。顯而易見，城市網(wǎng)紅現(xiàn)象可以在短時(shí)間內(nèi)獲得市場高度關(guān)注，吸引大量游客前往打卡，進(jìn)而提升城市文化影響力和知名度，區(qū)域文化創(chuàng)新是城市網(wǎng)紅現(xiàn)象走向長紅的重要抓手。

再以上海武康大樓所在街區(qū)為例，當(dāng)?shù)爻蔀槌鞘芯W(wǎng)紅打卡地已有十余年。街區(qū)相關(guān)部門在傳承和創(chuàng)新區(qū)域文化方面進(jìn)行的有益探索，不僅提升了武康大樓及其周邊區(qū)域的文化品質(zhì)，也為國內(nèi)外游客提供了更加豐富的文化體驗(yàn)，值得借鑒。一是以大樓改造為核心的居住文化創(chuàng)新。前些年，在對武康大樓進(jìn)行修繕時(shí)，當(dāng)?shù)卦诒Ａ粼薪ㄖL(fēng)格的基礎(chǔ)上，融入了不少現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素，既讓居民的生活環(huán)境得到充分改善，又使得大樓的公共生活空間得到相應(yīng)優(yōu)化，成為人們觀察和了解上海百年老大樓居民生活的一個(gè)樣板窗口。二是以武康大樓外立面改造和網(wǎng)線入地為代表的街區(qū)景觀文化更新。通過工藝的創(chuàng)新優(yōu)化，武康大樓的建筑外觀更加符合現(xiàn)代城市的審美需求，滿足了當(dāng)下年輕人拍照打卡的需求。而網(wǎng)線入地工程又極大地改善了街區(qū)視覺環(huán)境，讓武康大樓一覽無余，滿足了人們無死角拍照留念的愿望。三是以打造原點(diǎn)廣場為標(biāo)志的城市微更新樣本。當(dāng)?shù)貙⒃瓉淼男腥送ǖ老蛲馔卣沽?.6米，形成了約500平方米的原點(diǎn)廣場，游客打卡、居民出行各行其是，困擾街區(qū)多年的矛盾與沖突迎刃而解。此外，當(dāng)?shù)剡€積極與周邊區(qū)域進(jìn)行“文化+百業(yè)”業(yè)態(tài)配置創(chuàng)新，為游客提供了更加多元的文旅消費(fèi)活動(dòng)空間，滿足了不同游客的多元化需求。正是區(qū)域文化的常變常新，才贏得游客的常來常往，實(shí)現(xiàn)了城市網(wǎng)紅現(xiàn)象與區(qū)域文化傳承創(chuàng)新的互促共進(jìn)。

綜上所述，一方面，城市網(wǎng)紅現(xiàn)象通過展示和傳播城市的多元文化元素，增強(qiáng)了公眾對城市本土文化的認(rèn)同感和歸屬感，為文化的傳承和弘揚(yáng)提供了更廣闊的空間和更多的可能性。另一方面，城市網(wǎng)紅現(xiàn)象也激發(fā)了本土文化創(chuàng)新的活力，促進(jìn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素的融合，創(chuàng)造出具有時(shí)代特色的新文化形態(tài)，為城市文化的創(chuàng)新發(fā)展生成新的動(dòng)能。城市管理者應(yīng)該牢牢把握網(wǎng)紅現(xiàn)象帶來的機(jī)遇，深入挖掘和傳播城市文化內(nèi)涵和特色，持續(xù)推動(dòng)文化的傳承與創(chuàng)新，讓城市網(wǎng)紅現(xiàn)象成為展示城市綜合形象、提升城市文化軟實(shí)力的重要途徑。